Gần đây, nhiều nghệ sĩ giải trí không chỉ dừng ở sân khấu hay phòng thu, mà lấn sân vào địa hạt sáng tạo—biến ý tưởng trở thành thương hiệu và hoá tầm nhìn thành đế chế. Kendrick Lamar cùng Dave Free, đồng sáng lập pgLang, vừa khai sinh Project 3 Agency với nguồn lực mạnh hơn. Ở một mặt trận khác, SZA vừa ký hợp đồng trở thành Giám đốc Nghệ thuật của Vans—nắm quyền dẫn dắt câu chuyện hình ảnh của thương hiệu toàn cầu. Và giờ, đến lượt Pharrell Williams, một tâm hồn từ lâu sống giữa âm nhạc và thời trang, tung ra nước cờ mới mang tên VIRGINIA—một vũ trụ sáng tạo thống nhất mọi bản ngã của anh.
VIRGINIA là một nền tảng sáng tạo đa tầng—vừa là thương hiệu, vừa là bút danh (theo cách Pharrell Williams gọi là creative alias), vừa là “câu lạc bộ” cho những ai cùng chung tần số. Đây là nơi Pharrell tung âm nhạc, thời trang, các cú bắt tay sáng tạo và trải nghiệm số, tất cả hòa quyện như một dòng chảy duy nhất.
“Virginia không chỉ là quê hương tôi, mà còn là bản thể sáng tạo của tôi. Đó là không gian để tôi thả neo những giấc mơ—và là nhịp cầu kết nối với những tâm hồn cũng đang mơ,” Pharrell chia sẻ với Hypebeast.
VIRGINIA “chào sân” bằng một bộ merch phiên bản giới hạn gồm áo thun, đồ bơi, ván lướt sóng, phụ kiện, thậm chí cả đồ gia dụng. Tất cả đều có logo VIRGINIA, và nhuộm bằng đa dạng gam màu từ tối giản đến phóng khoáng. Chúng sẽ có mặt trên Blackyachtrock.com, trang chủ chính thức của VIRGINIA.
Ảnh: VIRGINIA
Website của VIRGINIA mang nhiều tính năng độc đáo. Bạn không cuộn dọc như thường lệ. Thay vào đó, trang trượt ngang, mở ra từng “phòng” ý tưởng: từ lookbook, sản phẩm…cho đến một game karaoke ảo mà bạn phải hát để “mở khóa” tính năng mới.
Không chỉ dừng ở những món merch thời trang, Pharrell còn chính thức xác nhận rằng album bí ẩn năm ngoái—BLACK YACHT ROCK VOL 1: CITY OF LIMITLESS ACCESS—chính là sản phẩm âm nhạc đầu tiên mang nhãn VIRGINIA. Song song, đôi giày adidas Adistar Jellyfish do anh thiết kế sẽ được bán độc quyền trên nền tảng này trước khi ra mắt toàn cầu.
VIRGINIA nối dài chuỗi sáng tạo không giới hạn của Pharrell. Trước đây, Pharrell từng đứng sau nhiều dự án sáng tạo đình đám: i am OTHER (creative collective kiêm label âm nhạc), Billionaire Boys Club & Ice Cream (thương hiệu streetwear cao cấp hợp tác cùng NIGO), Humanrace (chăm sóc cá nhân), và JOOPITER (nhà đấu giá kỹ thuật số). Nhưng khác với những “hòn đảo” riêng biệt đó, VIRGINIA là một vũ trụ sáng tạo thống nhất.
