Suốt nửa thế kỷ, TUMI, cái tên định hình chuẩn mực hành lý, phụ kiện và phong cách sống, đã trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy của những quý ông thích du ngoạn. Giờ đây, bước sang cột mốc 50 năm, thay vì chìm trong hoài niệm, TUMI chọn viết tiếp câu chuyện bằng một tuyên ngôn mới qua chiến dịch “Icons Tested”, tái định nghĩa thế nào là một “biểu tượng”.
Để kể câu chuyện này, TUMI đã chọn hai đại sứ thương hiệu toàn cầu—tay đua F1 Lando Norris và nữ golf thủ đẳng cấp Nelly Korda. Câu chuyện hiện lên như một cuộc song hành, những cú nhấn ga chính xác đến từng phần nghìn giây, những cú vung gậy đòi hỏi sự tập trung tuyệt đối—tất cả phản chiếu tinh thần mà TUMI khắc hoạ trong mỗi thiết kế, từ năm 1975 cho đến nay. Giống như các vận động viên phải liên tục vượt qua giới hạn và thử thách, những sản phẩm biểu tượng của TUMI cũng đi qua quy trình kiểm tra nghiêm ngặt: thử nghiệm và liên tục tinh chỉnh, cho đến khi bảo đảm thẩm mỹ, hiệu suất và độ bền ở mức cao nhất.
Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 50 năm thành lập, chiến dịch lần này tôn vinh hai mẫu thiết kế tiêu biểu: ba lô Navigation từ dòng Alpha Bravo, và ba lô Celina từ bộ sưu tập Voyageur. Cả hai được chọn không chỉ vì hình dáng đã trở thành biểu tượng, mà bởi chúng là minh chứng sống động cho triết lý cốt lõi mà TUMI muốn gửi gắm. Từng đường may, từng chất liệu đều được tinh chỉnh và thử nghiệm khắt khe, kết hợp tính tiện dụng với vẻ tinh tế hiện đại; tương tự như cách Norris hay Korda lặp lại vô số lần động tác của mình, cho đến khi đạt đến chuẩn mực đỉnh cao.
“Tôi rèn luyện bằng hàng nghìn giờ tập không ngừng. TUMI cũng thế, họ kiểm nghiệm từng chi tiết với độ chính xác tuyệt đối, để tôi yên tâm rằng hành trang luôn đồng hành trên mọi chặng đường,” Norris chia sẻ.
Chiến dịch, do đạo diễn Kiku Ohe thực hiện và được ghi lại qua ống kính sắc lạnh của nhiếp ảnh gia Simon Lipman, bám sát từng khoảnh khắc tập trung, lặp lại và rèn giũa của hai vận động viên. Những khung hình này không chỉ kể về hành trình cá nhân, mà còn phản chiếu chính quá trình mà mỗi thiết kế của TUMI phải trải qua: từ bàn vẽ đến thử nghiệm khắt khe, để cuối cùng đồng hành cùng người dùng trong từng nhịp sống.
Từ Silverstone đến Monaco rồi Hungary, Norris liên tiếp ghi dấu những chiến thắng lịch sử. Ngoài đường đua, anh vẫn giữ một triết lý sống tương tự: sự ổn định. “Ổn định là tất cả,” như chính anh khẳng định.
Với Korda, sự biểu tượng lại được định nghĩa khác: “Trở thành biểu tượng không đồng nghĩa với sự hoàn hảo. Đó là sự kiên định và tìm thấy ý nghĩa trong những khoảnh khắc nhỏ bé tích lũy theo thời gian,” Nelly Korda chia sẻ. “Hành trình luôn dịch chuyển, và chính điều đó nhắc tôi nhớ vì sao những người bạn đồng hành đáng tin cậy lại quan trọng đến thế.”
Song song với hai thiết kế chủ lực, chiến dịch còn trình làng loạt sản phẩm biểu tượng khác như TUMI | McLaren capsule phiên bản Super Grey lấy cảm hứng từ sắc bạc Supernova Silver, 19 Degree Lite—dòng vali hardside nhẹ nhất của TUMI đến nay, bộ sưu tập 19 Degree Aluminum mang tính biểu tượng, và chiếc Just In Case™ bag tiện dụng cho mọi hành trình.
“Trở thành biểu tượng không đến từ một khoảnh khắc duy nhất, mà từ sự hiện diện bền bỉ và không ngừng tiến hóa,” Victor Sanz, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của TUMI chia sẻ. Và “Icons Tested” chính là minh chứng. Từ Silverstone đến các sân golf lớn, từ bàn làm việc đến những chuyến đi không điểm dừng, suốt nửa thế kỷ qua, TUMI đã chứng minh rằng chuẩn mực không chỉ nằm ở vẻ ngoài sang trọng, mà ở khả năng bền bỉ đồng hành cùng chủ nhân trên mọi hành trình.
Ảnh: TUMI
