Du lịch xa xỉ hiện là một trong những ngành công nghiệp lớn nhất thế giới—và vẫn tiếp tục trên đà tăng trưởng mạnh mẽ. Một báo cáo gần đây của Boston Consulting Group (BCG) dự báo rằng chi tiêu toàn cầu cho các chuyến du lịch nghỉ dưỡng sẽ tăng gấp ba lần, từ khoảng 5 nghìn tỷ USD vào năm 2024 lên tới 15 nghìn tỷ USD vào năm 2040, mang lại lợi ích cho các bên liên quan chủ chốt như hãng hàng không và khách sạn.
Để thực hiện báo cáo này, BCG đã khảo sát gần 5.000 du khách đến từ 11 quốc gia—cả phát triển và đang phát triển—và nhận thấy mức tăng trưởng tại các thị trường như Ấn Độ, Ả Rập Xê Út và Việt Nam đang vượt xa những cường quốc ngành du lịch như Mỹ, Anh và Đức.
Với Việt Nam, cơ hội đang đến từ hai chiều: người dân Việt đi du lịch nước ngoài ngày càng nhiều, đồng thời đất nước cũng trở thành điểm đến hấp dẫn với du khách quốc tế. Thực tế, du lịch outbound (ra nước ngoài) của Việt Nam đã tăng vọt 53,9%, với hơn 4 triệu người Việt xuất ngoại trong nửa đầu năm 2025—trong khi inbound (du khách quốc tế đến Việt Nam) cũng tăng trưởng 21%, thu hút gần 10,7 triệu lượt khách quốc tế.
Báo cáo của BCG nhấn mạnh rằng thế hệ Millennials và Gen Z là nhóm du khách có ảnh hưởng nhất trên toàn cầu, với xu hướng lên kế hoạch nhiều chuyến đi hơn và chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm so với các thế hệ trước. Các nghiên cứu khu vực về du khách trẻ châu Á cũng củng cố nhận định này: một báo cáo năm 2023 của Klook cho biết “gần một nửa số du khách Millennials và Gen Z dự định chi tiêu gấp đôi thu nhập hàng tháng cho các chuyến đi.”
Tại Việt Nam—nơi độ tuổi trung vị là 33—sự dịch chuyển thế hệ này thể hiện rất rõ. Khi GDP của đất nước tiếp tục tăng trưởng ổn định—dự kiến khoảng 6% mỗi năm trong thập kỷ tới—và sức mua của người tiêu dùng cũng gia tăng theo, người Việt có thu nhập khả dụng cao hơn bao giờ hết, thúc đẩy nhu cầu chi tiêu cho du lịch nghỉ dưỡng.
Về lý do và dịp đi du lịch, ẩm thực nổi bật là động lực then chốt trong phát hiện của BCG. Các du khách đến từ Trung Quốc, Việt Nam và Indonesia đều xếp ẩm thực vào nhóm lý do hàng đầu để du lịch. Một lý do đáng chú ý khác là: các chuyến đi với nhiều thế hệ gia đình rất phổ biến với du khách Việt Nam.
Trong một thế giới ngày càng bất định, yếu tố an toàn cũng trở thành tiêu chí quan trọng khi chọn điểm đến. Báo cáo của BCG phân loại ra năm kiểu hình du khách, trong đó nhấn mạnh rằng du khách Việt “đề cao những lựa chọn đảm bảo an toàn và sức khỏe cho bản thân cũng như gia đình.”
Nhìn về tương lai, công cụ số đang tái định hình toàn cảnh du lịch. Theo Booking.com, gần 67% các gia đình Việt Nam hiện đang sử dụng chatbot tích hợp AI để lên kế hoạch và đặt các chuyến đi. BCG dự đoán rằng trí tuệ nhân tạo sẽ sớm đảm nhận việc xây dựng toàn bộ lịch trình cho du khách trên khắp các quốc gia và nhóm nhân khẩu học, mở ra một cuộc cách mạng mới trong cách người Việt khám phá thế giới.
